开辟新领域 制胜新赛道

——张家界武陵源旅游产业新动能发展纪实

青山绿水中的民宿村。 子元 摄

湖南日报·新湖南客户端记者 宁 奎

游完冠绝全球的三千奇峰，可到大热荒野来一场户外狂欢;穿过美不胜收的黄龙洞，可到非遗工坊亲手制作一方蜡染;品完演艺经典的魅力湘西，可到音乐街尝尝原汁原味的本地烧烤……刚刚过去的“十一”假期，张家界市武陵源各景区广迎天下客，处处人流如织。

以旅游业闻名国内外的武陵源区，是去年张家界成功承办首届湖南旅游发展大会的主力军，今年更是以全区之力承办首届中国(张家界)文旅融合发展大会暨首届张家界旅游发展大会。

在文旅融合发展大会和省市两级旅发大会的直接推动下，旅游产品不断推陈出新的武陵源，将自然与人文交织成一幅全要素、全季节、全时空、全行程的旅游风景画。

“坚持守正创新，开辟新领域，制胜新赛道。”武陵源区委书记张龚表示，该区持续推进旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，大力推进旅游供给侧改革，深挖本土地域文化内涵，精心开发旅游新业态、推进旅游新融合、打造旅游新玩法，主动创造经济增长消费点，极大地激发了旅游产业发展的活力，满足了游客文化体验、休闲度假等新需求，旅游品牌越来越响。

搭乘旅游航母，新业态持续“出海”

寻一片绿地、搭一块天幕、撑一顶帐篷、备一桌餐品，和三五好友一起谈天说地、品味美食——露营，让人们在钢筋水泥的城市外找到了生活的另一种打开方式，和大自然亲密接触，让“诗与远方”触手可及。

夜色中的中湖乡野溪河畔露营基地。

“十一”期间，北京市民罗织和她的四位闺蜜来了一场武陵源露营旅程，有时到景区里散散步，有时就在野溪河畔度假营地的房车里，喝茶聊天。“山水绝美，营地完美。”罗织说，让她们约定，以后每年假期，都到这里进行一次“闺蜜之旅”。

他们入住的野溪河畔度假营，与张家界森林公园相邻，占地50亩，分为种植区、房车露营区、星空住房区、戏水娱乐区、休闲体验区，集观光、餐饮、住宿、娱乐、亲子研学等于一体。

近两年来，露营产业发展迅猛，《2022中国文旅露营产业融合发展研究报告》显示，预计2023年国内露营市场总体规模可达1781.4亿元。

武陵源紧抓新业态，推动露营旅游上下游产业链各环节协同发展，依托绝版山水的自然禀赋，陆续打造了“大热荒野”“文风赛车营地”“百丈峡汽车营地”“中湖星空露营基地”等八大高标准露营基地，用小帐篷撑起“诗与远方”。

与“住”相关，引领国内旅游业潮流的，还有民宿产业。目前，武陵源区建成乡村民宿、客栈300多家，其中五号山谷、梓山漫居、水木潇湘、镜立方等30多家高端精品民宿，以其各具特色的情调与服务，成为不少游客心中的“目的地”。

搭乘武陵源旅游产业这艘航母，诸多新业态持续“出海”——

大力开发研学旅游产品，加快构建集地质科普、自然奥秘、红色文化、民俗风情、美术写生于一体的区域研学链，取得良好效果，据统计，自今年3月初以来，共吸引约5.5万名外地学生来武陵源研学。

利用绝美景色与土家文化，武陵源众多旅游景区(点)依据自身优势，将服装租赁、快速拍摄与线路规划等服务着手进行综合设计，为游客打造主题鲜明更具场景感的旅游环境，张家界“旅拍”已经渐成品牌。

区域公共品牌“武陵源生”通过深挖“峰林峡谷”生态旅游精品线路主题元素，开发了非遗、文创、农产品伴手礼四大类近50个品种，让文创产品成为文化使者，通过线上线下同发力，产品畅销海内外。

首届中国(张家界)文旅融合发展大会暨首届张家界旅游发展大会开幕式现场。 向韬 摄

不断深化“+旅游”，新融合特色十足

“养在深闺人未识，一出闺门世界殊。”

9月21日晚，首届张家界旅游发展大会开幕式上，武陵源区委书记张龚的推介，让所有嘉宾耳目一新——

利用数字科技，他从元宇宙空间进行现场推介，然后“穿越”到大会舞台，将武陵源的奇山秀水、自然生态、多彩民俗、田园牧歌四个篇章，一一向现场及在线直播网友作倾情介绍，诚邀大家前来做客。

随着数据、算力、算法的不断进步，国内元宇宙产业链已初步建立，元宇宙市场规模不断扩大。权威机构预测到2025年国内元宇宙市场规模将至少突破2000亿元大关。在巨大的市场面前，旅游产业如何“分一杯羹”?

去年10月28日，全球首个景区元宇宙平台“张家界星球”测试版正式发布，作为张家界元宇宙虚拟空间里的一个平台，“张家界星球”成了武陵源景区通往虚拟世界的重要桥梁。游客可在任意地点、任意终端设备无障碍接入到武陵源文旅元宇宙空间，游客无需下载，通过网页即可开启一场“自然文化+科技”的奇峰飞行之旅。

随后，张家界元宇宙馆、瓦特科幻城、大湘西记忆博览馆、张家界世界地质公园博物馆等一批创新“数字+旅游”项目在武陵源落地开放，迎来一批又一批的游客，迅速成为全区旅游产业增长新板块。

大众旅游时代到来，旅游需求越来越趋于多元化、个性化。武陵源通过推动其他产业与旅游业的主动融合、合力联动，不断深化“+旅游”，在旅游市场持续开辟新领域。

在负氧离子浓郁的张家界国家森林公园，于青石板上小跑前行，洗心洗肺。在全国“十大最美农村路”插园公路，于绿道上恣意骑行，美景与速度相伴。

美景因运动韵味无穷、运动因美景风光无限，武陵源以体育赛事拓宽旅游之路，谋划“体育+旅游”的高远格局和硬实力。

依托极具吸引力的自然风光，全国新年登高健身大会、张家界武陵源生态马拉松、全国广场舞精英邀请赛、宁乡至武陵源300公里不间断骑行挑战赛、黄石寨自行车峰林速降挑战赛等活动竞相上演，带动“一人参赛，全家出行”。

与此同时，“摄影+旅游”“美术+旅游”“影视+旅游”“康养+旅游”等新型旅游深度融合方式，已经构建起武陵源特色的旅游产品体系。通过有效增加旅游产品供给，进一步丰富了旅游业态，增强了武陵源旅游吸引力，真正让游客进得来、住得下、留得住，推动旅游产业进一步从景区旅游向深度游、体验游转变。

释放市场潜力，新玩法破阵出圈

“在中国最令人叹为观止的景观中，开启一场极限冒险。”10月5日，在央视播出的纪录片《极致中国》，中外运动员对绝版峰林奇观惊叹连连，也由此引出了武陵源的一种新玩法——攀岩。

“一根根的山，对攀岩爱好者来说，是一种致命的诱惑。”曾经在武陵源保护区之外的岩石柱，进行过攀岩的爱好者张子林说，独特的挑战，美丽的风景，令人难以忘怀。

相对于攀岩的小众，追求“速度与激情”的赛车，则在这个“十一”期间成为热门。

作为全国景区范围内最大的、综合性极强的赛车主题公园，张家界华速飞驰国际赛车基地通过赛车特技演绎、卡丁车体验、越野体验、沉浸式飞越体验，为游客带来前所未有的新奇、刺激体验。

“全程尖叫不止。”坐上赛车与车手共同体验漂移的感觉，让黑龙江游客杜中忠万分惊喜，“以前只是通过电影来感受，没想到到能够亲身感受，武陵源的玩法越来越多。”

随着旅游市场不断发展以及人们生活水平不断提升，大众的出游方式逐渐从“看山看水”的打卡式转变为“游山玩水”的体验式互动式。

新环境下，武陵源抓住游客的眼球、对上游客的口味、打动游客的内心，用创新眼光聚焦“新”的需求，不断开发新的旅游玩法，打造旅游消费新场景，进一步释放旅游市场潜力。

武陵源嘀格儿音乐季演出现场。

针对年轻游客，武陵源举办了12场嘀格儿音乐季，从民谣到摇滚，从电音到国风，一场场风格各异的音乐狂欢，吸引20万名游客和市民现场观看，千万人在线、点赞数亿，游客口碑爆棚。

针对美食爱好者，武陵源开辟出“夜经济+”消费新名片，推出“九院十街”“啤酒音乐街”“星空夜市”等夜消费场所，着力塑造夜经济城市名片，全方位多层次展示丰富的旅游资源、深厚的文化底蕴和开放包容的城市活力……

峰林云海。

好山好水加上新玩法，让武陵源旅游一次次刷屏社交媒体，不断破阵出圈，不少游客发出“真好玩”的赞叹。

如今，武陵源利用承办首届张家界旅游发展大会之势，再次推出一系列旅游项目，全面提升景区便捷度舒适度、提速旅游链条更新步伐、加快宜居宜业和美乡村建设，赋予旅游新内容、新内涵，旅游产业化之路越走越宽。

“一地跨越、全市突破。”面对采访，参与张家界旅游发展大会项目观摩的国家、省、市各级领导和专家纷纷表示，武陵源乘势而上推动人文与自然更加深层次的交相辉映，扬长补短促进游客与美景更高频次的双向奔赴，以其为核心的张家界旅游业高质量发展前景，必定美不胜收。(本版图片除署名外均由武陵源区委宣传部提供)

（一审：田锐 二审：田育才 三审：宁奎）

稿件原载于《湖南日报》2023年10月20日08版