2023年，全国文旅市场走过寒冬，迎来春天。

在这场文旅复苏热潮中，各地纷纷推出各种刺激文旅市场的政策，制定文旅产业发展规划，如春天繁花般争奇斗艳。

全国两会期间，湖南日报与云南日报、广西日报、海南日报、新疆日报联动，邀请5省(区)全国人大代表、全国政协委员共话文旅复苏和高质量发展。

全国人大代表、湖南省张家界市市长王洪斌：

“五个转变”促旅游高质量发展

湖南日报全媒体记者 刘涛 通讯员 刘君

王洪斌代表。

湖南日报全媒体记者 唐俊 摄

【文旅数据】

2023年春节假期，湖南文旅市场井喷。全省共接待游客1567.58万人次，同比2022年增长71.33%，同比2019年增长1.53%。全省实现旅游综合收入159.88亿元，同比2022年增长66.45%，同比2019年增长5.05%。张家界国家森林公园春节假期接待游客逾26.7万人次，创历史新高;1月26日，南岳景区接待游客11.23万人次，刷新历史纪录。

春节后，长沙岳麓山景区、橘子洲景区、湖南博物院游客连续达上限;湘潭韶山景区迎来大型研学团队……2月18日、2月25日、3月4日，长沙地铁全线网单日客流量连续三周破纪录，最新纪录达到325.5万人次。

【代表委员观点】

全国人大代表、湖南省张家界市市长王洪斌：“五个转变”促旅游高质量发展

文旅市场升温回暖，湖南各地旅游市场全面复苏。作为湖南旅游产业的龙头，张家界表现尤为强劲。

张家界以旅游立市、靠旅游兴市。经过30多年努力，张家界旅游业蓬勃发展，取得长足进步。在新时代、新起点，张家界发展旅游，不仅要注重量的增长，更要注重质的提升，不断满足游客日益增长的新需求。

作为旅游大市，张家界必须深入践行“五个转变”理念，即促进旅游业由单一观光型向休闲度假型、由门票经济型向产业经济型、由市场低端型向市场高端型、由资源依赖型向谋划创意型、由单一发展向集聚发展转变。

张家界紧紧围绕“建设世界一流旅游目的地”目标，持续用力。近年来，张家界坚持规划引领，优化“一核四极多点”旅游空间布局，建设“主客共享、开放包容”的精品城市;大力创新旅游产品，突出抓旅游跨界融合发展，提升游客体验感;大力优化旅游环境，上线运营智慧旅游平台，实现“一机游”“一屏管”。

张家界去年成功承办首届湖南旅游发展大会，在国内外的影响力、美誉度得到极大提升，旅发大会效应正在持续释放。今年1月至2月，张家界市武陵源核心景区、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区游客接待总量同比增长272.4%，创历史新高。

今后，张家界将从三个方面着力推动旅游高质量发展。一是聚焦旅游转型升级，加快培育旅游消费新场景，以高质量、多元化的旅游产品吸引全球游客。二是聚焦服务品质提升，持续提升景区品质，不断升级智慧旅游平台，把优质服务打造成张家界旅游最持久、最核心的竞争力。三是聚焦产业结构调整，在做优做强旅游业的同时，培强新兴优势产业链和特色产业，不断增强张家界可持续发展的动能和抗风险的韧性。

原载《湖南日报》(2023年03月7日06版)

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