湖南日报全媒体记者 田育才

11月2日，由张家界市委、市政府主办的“莞邑湘商， 产业兴张”——第六次东莞湘商产业资源对接会暨张家界市工业招商推介会在广东东莞举行，150多名湘商齐聚一堂，现场集中签约新材料制造、聚乳酸环保拉膜材料生产、智能家居生产等14个项目，总投资11.5亿元，成为助力首届旅发大会成功举办的精彩一笔。

招商引资成效日益显现，消费潜力持续释放，开放合作脚步铿锵，营商环境不断优化……今年以来，借首届湖南旅游发展大会东风，张家界市商务系统乘势发力，围绕全面落实“三高四新”战略定位和使命任务，对标聚焦国际一流旅游目的地建设，以文旅活动、招商引资等为抓手，不断思辨探索如何通过创新发展搅动旅游市场“一池春水”，构建张家界经济社会高质量发展新动能。

消费破局，搅动旅游市场“一池春水”

“过去一直以为除了看山玩水，张家界没有什么好吃好玩的。这次美食节尝试了秦大妈的锅巴宴、银满斗的土家宴、湘府鱼庄的全鱼宴后，我对张家界的美食印象被完全被颠覆了。”8月中旬，广东江门游客曾宇一家人自驾游来张家界，在感受了当地特色美食的“惊艳”后，他们决定多游玩一些时日。为此，他和妻子还专门制定一个张家界美食导航图，准备一个个地去“打卡”。

第三届张家界旅游美食节盛况。 杨明 摄

一座城市的丰满，少不了商业的繁荣昌盛。在今年8月份举办的第三届张家界旅游美食节上，来自全国各地的游客现场见证了张家界的美食盛宴，150名参赛厨师、676道参赛菜品让他们体验了张家界味道的巅峰，也改变了他们心中张家界只有山水的固有印象。

“评选出张家界10大名菜名厨名店名小吃‘一桌饭’，一定程度上弘扬了张家界地方餐饮文化，提高消费者对张家界的深度认知，同时也进一步释放了消费潜力，加快了旅游和经济复苏步伐。”张家界市商务局党组书记张德献表示，近年来，张家界市商务系统一直致力于借助多个渠道、平台，引入社会力量参与文旅资源盘活，策划举办“乐购庸城、厚惠有期”“欢逛庸城、博览群商”“舌尖庸城、土家韵味”“味道湖南·张家界味道”“汽车展示会”等一系列消费促进活动，持续激发消费热潮，推动餐饮、购物、文化、旅游、娱乐、休闲等重点消费领域回补复苏。

消费端被激活，直接带动张家界旅游产品和内贸流通领域的加速发展。为了抓住市场复苏的机遇，张家界商务部门大力推动电子商务发展，出台相关政策措施，支持旅游产业链向终端渗透、价值链向高端迈进。

在硬件方面，张家界全面完成市、区(县)两级电子商务服务中心和全市1016个村(居)村级电商综合服务站建设，“一园区四中心”和“县有中心村有站”的电子商务服务体系基本建成。在软件方面，张家界创新电商新模式，利用直播营销、社交电商等新业态，开展网上年货节、抖音直播带货、电子商务交易博览会等活动，持续打造“千年庸农”“硒有慈利”“源来桑植”“武陵源生”四大区域公共品牌，逐步形成了以莓茶、葛根等本地农特优产品为代表的网销品牌，2021年10月至今全市电商销售农产品金额8.96亿元。

消费、物流、电子商务的全方位进步，补齐了产业链条上的各个短板，搅动旅游市场“一池春水”，也加速张家界这座旅游城市迭代进化的步伐。

招商开路，激活旅游升级全新动能

如果消费是旅游产业发展的压舱石，那么招商引资是拉动旅游产业转型融合创新发展的重要引擎。

今年以来，围绕旅发大会和全市产业布局和转型发展，张家界把招商引资作为加快旅游产业升级的关键和核心，先后出台《张家界市重大招商项目落地攻坚工作机制》《张家界市贯彻落实“十个坚决”全面优化营商环境四十条措施》等一系列政策和措施，其中《全市旅游发展大会张家界市招商引资组工作方案》更是明确全市各级领导带头招商责任，要求市委常委会成员和市人民政府领导班子成员每人每年至少引进1个2000万元以上的项目。

第六次东莞湘商产业资源对接会现场。廖声田 摄

面对疫情带来的不利影响，张家界将“引进来”和“走出去”作为招商引资工作的一对翅膀，在内搭平台，在外主动出击。

今年7月，张家界市商务局、市文旅广体局、市工信局、市农业农村局分别牵头组建4支招商小分队，赴长三角、云南、海南、粤港澳大湾区等地，围绕高端酒店民宿、休闲度假、植物提取、农副产品精深加工等产业开展上门精准招商。8月，张家界又重点推进“湘商回归”行动，分别组队前往深圳、北京拜访异地张家界商会和张家界籍企业家，召开商协会座谈会、组织招商推介活动。

张家界还举办了张家界市文化旅游暨招商引资推介会，并多次参加“中博会”“港洽周”“厦洽会”“岳博会”等经贸活动，瞄准主导产业上下游产业链条，精准绘制产业链招商图谱，按图索骥，找准延链的龙头、补链的关键、强链的核心，靶向招商。

一连串创新招商的组合拳，打开了招商工作新局面。国网、光大集团、网易集团、奥特莱斯、江苏银丰科技、深圳九然生物、湖南自然荣易生物科技……一家家500强企业和行业领军企业纷至沓来，一个个项目相继落地。截至10月底，张家界市已发布118个招商项目，共签约项目72个，签约金额达202.08亿元，上交了一张十分靓丽的招商引资“答卷”。

星光不负赶路人，时代眷顾奋斗者。张家界市政协副主席、市商务局局长李文化表示，将以党的二十大精神为指引，坚决扛牢对外开放和经济高质量发展责任使命，坚定信心、砥砺作风、解放思想、找准定位、昂扬激情、铆足干劲，在张家界大地上不断续写招商引资新篇章。

原载《湖南日报》2022年11月19日第T4版

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