网红经济下的“思想”直播

——张家界(国际)旅游营销智库“专家话旅游”网络直播系列活动侧记

华声在线张家界频道通讯员 张明涛

7月18日，张家界派出营销团队飞赴长沙，开展“飞‘长’好吃，‘湘’当好玩”湖南机场&同程旅行暑期航旅推介直播活动。这是继7月14日国家文旅部办公厅印发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项通知》后，张家界为促进航旅融合和旅游复苏开展的首场网络直播营销活动。

此前，在整个疫情防控期间，张家界通过网络直播，卖特产、卖风景，宣传营销张家界，带动全市网红经济发展。在张家界网络直播活动中，张家界(国际)旅游营销智库“专家话旅游”网络直播系列活动(以下简称“专家话旅游”直播活动)成为特殊的一例。

“专家话旅游”直播活动自3月10日启动，于6月28日结束，为期3个多月，共举办12期。对话嘉宾包含专家学者、政府官员、企业掌舵者，对话主题结合近年来张家界文旅行业的焦点、热点话题，网络观看直播人数超过200万人，为张家界建市以来首场通过网络直播、嘉宾规格最高、参与人数最多、影响力最大的访谈类活动。

其中，该直播活动与其他网络直播活动最大的区别在于其思想性。

活动除了吸引了广大网友的关注之外，还产生了一种聚合效应——旅游思想在此交汇，文化历史得到沉积，发展思路愈加明晰——深远的历史意义与现实的引领作用得到淋漓尽致的体现。

对话中山大学旅游学院教授、联合国世界旅游组织旅游可持续发展张家界观测点负责人、联合国教科文组织名录遗产地可持续旅游教席主持人张朝枝，他细说张家界与他共同站在世界舞台的故事——国内外顶级刊物上发表的学术论文，有三分之一与张家界有关，19次重要国际性学术会议发言提到张家界;

对话吉首大学原正校级督导员、湖南省旅游学会首席专家、张家界市(国际)旅游营销智库专家张建永，他侃侃而谈“文旅融合时代的张家界旅游业可持续发展及探讨”，对张家界旅游业态发展概况、魅力湘西演艺策划到推动大湘西区域旅游融合的源动力、张家界旅游业转型提质发展、张家界未来旅游产品构造与品牌建设等内容进行探讨;

对话张家界旅游研究院院长田贵君，这位旅游研究专家，原大庸市旅游局局长，喝澧水长大的土家汉子就“张家界西线旅游经济发展探讨及其思考”娓娓道来，强调产品战略定位要准确，要在“玩水”上做文章，与张家界核心景区“游山”相互补充……

历时一百余天、跨越全市两区两县，从党政领导到专家、学者、企业家等共话旅游，从场景、人物、话题进行选择，张家界(国际)旅游营销智库秘书长刘云兼任主持人，为大家献上了一道道丰盛的思想大餐，并在特殊时期留下了一笔珍贵的精神财富。

“从话题到嘉宾选择，从活动选址到现场形式，每一场对话都精心策划，宣传了张家界旅游，传递了张家界声音。专家们的思考对行业是一种很好的引导，提振了张家界旅游市场的信心。”张家界文旅局副局长曾韦栋在接受采访时表示。

据了解，“专家话旅游”直播活动由市委人才领导小组办公室，市文旅局联合主导，旨在体现市委人才战略意图，通过旅游专家们的对话和思考，为后疫情时代我市旅游经济发展融智、发力。作为智库领导小组组长、张家界市文旅局局长邓剑不仅重视智库工作，对专家话旅游”直播活动把关并作为嘉宾参与对话。

从2018年3月22日成立至今，张家界市(国际)旅游营销智库在全国范围内已成为一种现象级的团体存在。如今，在张家界市委人才办、张家界市文旅局的组织领导下，智库工作已成为市委实施人才强市战略、推进张家界人才行动计划的重要内容，成为张家界旅游发展聚智融智的重要平台。

“张家界旅游营销敢为天下先，这是张家界人最宝贵的财富，我们智库要坚持做到这一点!”张家界市人民政府副市长欧阳斌曾多次在公开场合高度肯定智库工作。在他看来，智库发挥的作用业已成为张家界最独特的一张文化名片。

6月10日张家界市印发的《张家界市文化旅游人才“优化”工程实施方案》中明确，立足“旅游强市”“人才强市”总体要求，市级(国际)旅游营销智库将进一步融智发力——创新旅游营销思路、整合旅游营销资源、形成旅游营销合力，为全市旅游营销工作决策提供信息、建议和咨询。

此外，旅游营销智库还倡导、策划建立“张家界印象”旅游营销非遗轻骑队成功亮相“湖南旅博会”“张吉怀旅游推介会”，作为旅游融合载体，展示张家界文旅融合内涵。

当前，网红经济作为新兴业态，与张家界市蓬勃发展的旅游新业态相适应。全市成立张家界市网红经济发展领导小组，并制定《张家界市打造旅游网红经济实施方案》，以提高地区知名度和地区经济消费水平，带动地区特色商品和产品的销售，推动产品转型升级、蓬勃发展。

“专家话旅游”直播活动正是在网红经济全球高速发展的当下，张家界进行的一场旷世对话。这一次次碰撞给人以全新启迪——直播“思想”，不仅重开张家界旅游营销先河，融智发力将成为网红经济时代张家界独树一帜的方向。