在“硒”望的田野上

——慈利县首个省级县域公用品牌助推扶贫发展纪实

慈利县城一角。 龚汉业 摄

红火洞溪辣椒。 杨年春 摄

文/上官智慧 陈 乘 陈丽丹

一载光阴，在四季轮回中兴衰枯荣。而在慈利，一株去年冬季栽下的乡村振兴之新苗，经雨露滋养，正以参天之势在“硒”望中茁壮成长。

立足富硒厚土，共享“硒有慈利”区域品牌，慈利“硒”望田野、山岭富民，历经一载光阴，一条特色产业通道，引领绿水青山朝“金山银山”转化。

慈利县三合口茶叶。 张明涛 摄

物以“硒”贵 品牌来之不易

一枚富硒鸡蛋3元、一斤富硒大米20元……脚踏一方富硒土，岩泊渡镇双河村地里刨出“金疙瘩”，物以“硒”贵。

随之，“硒有慈利”县域公用品牌战略发展应运而生，一场乡村振兴的品牌战役由此打响。

“硒有慈利”的首次亮相当属去年11月18日，“硒有慈利”县域公用品牌战略发布会在中国中部(湖南)农博会上举办，湖南省首个县域全产业公用品牌“硒有慈利”正式启用，孵化出一张区域共享的新名片。随后，“硒”之亮相又是惊艳。2018年11月2日，“硒有慈利”建设恳谈暨招商推介会在第二十届中国中部(湖南)国际农业博览会上成功举办，慈利县人民政府与6家企业现场签约，签订5个重点招商项目，合同金额高达55.29亿元。

回首“硒有慈利”的成长故事，一本本丰厚的红利扑面而来：慈利“众创空间”，谋篇布局“硒有慈利”运营;浙江精品农业声名远扬，创新耕耘“丽水山耕”区域公共品牌;慈利“众创空间”实地取经后，集结一个个富硒产品，拥戴“硒有慈利”端坐“盟主”大位;“丽水山耕”邂逅湘西山区县，创新红利跨区域溢出。

在慈利，红薯种植面积多达60万亩，红薯往往拿去喂猪，变现不了多少真金白银。“硒有慈利”品牌参与者杜方元制作的无添加、纯手工、自然晾晒的红薯粉丝，香远益清。随之，“硒有慈利”家族添“爆款”新丁，红薯身价跟着翻筋斗云。上海一“粉丝”客户闻香识货，豪掷150吨订单。杜方元有些发愁，供不应求，盘算再流转3000亩土地，深挖富硒“富矿”。

把资源禀赋文章做漂亮，“硒有慈利”摁启“快进键”，汇聚1500万产业扶贫资金，扶持百个富硒项目，遣稻米、茶叶、果蔬作第一梯队，畜禽、水产品、中药材为第二梯队，方阵分明，品牌有序共建。

如今，慈利县已有80余家“硒”字牌农企，16个富硒产业园区，富硒产业基地150多万亩，富硒农产品100多个，研发出拥有全国特色富硒农产品称号的“康添牌”富硒大米、“富硒红酒”“富硒凤头土鸡”等一系列“硒有慈利”知名品牌，助力1万余人精准脱贫。

“丑柑非但不丑，反而甜了消费者、美了老百姓。”2017年11月，省委书记杜家毫赴慈利调研时，见到农特产品冠以“硒有慈利”时，点赞当地依托品牌力量，凭借特色产业带领农民致富的路子。

“硒”，成了慈利人脱贫致富的“密码”，破译“密码”当成为慈利人的平常之事。

杜仲雄花采摘。 向韬 摄

“硒”望乡野 美丽战胜贫困

张家界吹响东线旅游号角，“东大门”慈利应声而起。“旅游旺县”战略，慈利县委书记邱初开告诉笔者：“项目是唯一载体，招商是唯一选择，慈利必须乘势而上。”于是，禾田居、大峡谷玻璃桥等纷纷落户，张家界“三星拱月”全域旅游版图的慈利“东之星”冉冉升空，待之大放异彩。

“百变星君”深圳禾田居集团，来慈利变出禾田居酒店、禾田居山谷。禾田居酒店设计理念，依据中国传统文化精髓“五行”，金、木、水、火、土五寨环绕，土家特色建筑别具一格。

赴一场“净肺”之约，满山翠绿裹心，一眼能见诗和远方。在禾田居山谷，不伤一草一木，夜宿集装箱客栈、露天营地帐篷，亲亲你我的自然;一个荒山溶洞，洞开湖南最大洞穴餐厅;土家农耕文化体验馆，向热爱生活者敞开怀抱，返璞归真置身原始淳朴氛围。

七次钻探、七度中外专家研讨，十年磨一桥，张家界大峡谷玻璃桥“云天渡”，让慈利瞬间爆红。

“一桥兴则百业兴”。玻璃桥所在地三官寺土家族乡罗潭村，原系慈利最偏远、最贫困地区之一。大峡谷景区注资3200万，修筑村组公路，化解山民世代出行难。村民们土地入股，“资金变股金、农民变股东”，就近就业分享景区红利。“人回家、钱回流、大地回春”，罗潭村借着“东风”一举摘帽。

慈利，自把“硒”品牌植入当地旅游产业后，一股澎湃激情催生了无穷动力，一种磅礴力量助推全面小康。

慈利县江垭镇蜜蜂养殖。 宁奎 摄

憧憬“硒”望 助推战略发展

如今，富“硒”产业在慈利按下了“快进键”，成了老百姓发家致富的“摩斯密码”，已初步形成了以稻米、茶叶、果蔬为第一梯队，以畜禽、水产品、中药材为第二梯队的一批富硒绿色产业。

回首过往，收获满满;展望未来，却是喜忧参半。

不同于历史文化积淀而成的品牌，“硒有慈利”是通过科技、策划、包装而来，品牌定位不够清晰，品牌的龙头带动力尚且不够，品牌价值内涵没有完全彰显。因此，品牌亟待提升是未来“硒有慈利”发展必须重视的问题。

为了更好地发挥“硒有慈利”作为县域经济总抓手的作用，2018年11月2日，一场“硒望对话”在第二十届中国中部(湖南)国际农业博览会上展开，全国各领域知名专家为“硒有慈利”品牌现状“把脉”，为未来发展开出“药方”。

“对于县域经济来讲，还是要有核心、有关键、有优势的产业。”慈利县委副书记、县长高靖生说，当前互联网营销的思路是“非爆款不电商”。

“硒有慈利”的发展，必须聚焦优势产业，打造特色农业区，推出一两个核心、关键、优势的龙头企业来带动产业发展。

作为张家界的“东大门”，慈利境内的张家界大峡谷景区自2016年试营业以来，接待游客620万人，实现销售收入10.24亿元，上缴税收2.2亿元。随着国内外游客的大量拥入，也让“硒有慈利”看到了未来的曙光。面对专家的“问诊把脉”，“硒有慈利”当走出一条“富硒农产+特色美食+魅力景点+浓郁风情”的农旅产业融合的发展道路，为“硒有慈利”注入更多鲜活的血液。

当旅游遇上农业，未来的富硒乡野定会魅力四射。瞄准方向构筑地域价值版图，“中国富硒食品产业化基地县”慈利，以“硒有慈利”总揽，造一个品牌、兴一方产业。富硒资源化作富民资本、脱贫攻坚亮“利器”，释放产业扶贫强势动能，为乡村振兴贡献出可推介、可复制的“慈利样本”。

“硒有慈利”，未来可期。